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中山大学管理学院,广东,广州,510275
纸质出版日期:2000,
网络出版日期:2000-7-15,
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卢泰宏, 黄胜兵, 罗纪宁. 论品牌资产的定义[J]. 中山大学学报(社会科学版), 2000,40(4).
卢泰宏, 黄胜兵, 罗纪宁. 论品牌资产的定义[J]. 中山大学学报(社会科学版), 2000,40(4). DOI:
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品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题
其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况
该文在回顾的基础上
通过透视与比较
清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型 :财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型
进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念
进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础。
品牌资产品牌价值品牌资产评估品牌力
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